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C'est le nouveau discounter qui enflamme les réseaux sociaux et envahit la France. En 6 ans, la chaine danoise « Normal » a ouvert près de 200 boutiques. Des produits de première nécessité à prix cassés, mais surtout des centaines de gadgets amusants, comme de la crème de douche chantilly ou des éponges « smiley ». Des forêts danoises, aux centres commerciaux marseillais, la folie du bazar aux cent nouveautés par semaine.