Alors que le paysage des plateformes de streaming s'élargit, la concurrence est de plus en plus rude entre les différents services de SVOD. Malgré l'arrivée de Disney+ en novembre dernier, Netflix avait réussi à conserver son rôle de leader grâce à une offre très fournie. Cependant, l'arrivée d'une toute nouvelle plateforme de streaming pourrait considérablement amputer le catalogue de Netflix.

Netflix et HBO Max menacés.

Alors que la crise sanitaire liée au Covid-19 contraint les portes des cinémas à rester closes et nous oblige à rester cloîtrés chez nous, les plateformes de streaming prennent de plus en plus de place dans l'univers du divertissement.

En France, Netflix est largement leader du marché de la SVOD avec 8 millions de comptes abonnés comptabilisés. Malgré une stratégie rondement menée, ni Amazon Prime, ni Apple+, ni OCS ou même le géant Disney+ ne sont parvenus à concurrencer la plateforme, pour l'heure. Cependant, le contexte sanitaire contraint de plus en plus de sociétés de production ou d'éditeurs à sortir leur épingle du jeu et à se lancer dans le marché de la SVOD. De son côté, HBO Max la plateforme officielle de Warner, devrait prochainement s'exporter dans nos contrées.

Hélas, cette dernière est à peine arrivée jusqu'à nous qu'elle est déjà menacée, au même titre que Netflix, qui risque de perdre une partie importante de son catalogue.

Peacok : le service de streaming made in Universal.

Logiquement, c'est au tour d'Universal Studios de se lancer dans le streaming. A ce titre, NBC Universal envisage de retirer ses films de Netflix et de HBO Max. A terme, leur objectif sera de conserver leurs propres films pour leur service intitulé Peacock. Ce dernier est uniquement disponible aux Etats-Unis, pour l'heure.

L'annonce est un coup de massue pour les deux plateformes qui paient une forte somme pour conserver les droits de diffusion des nouveaux films Universal. Tout cela, évidemment, dans le but de fidéliser une clientèle férue des sorties en salles récentes et des blockbusters classiques. Cela pourrait ne plus être le cas très prochainement, étant donné que les accords de HBO Max et de Netflix avec NBC Universal expirent cette année.

Des accords toujours en cours de discussions.

Cela dit, selon le site Bloomberg, Universal étudie encore ses options et de nouveaux accords pourraient éventuellement être trouvés. Malgré tout, Universal compte bien conserver ses licences phares telles que Fast and Furious et Jurassic World. Les négociations s'annoncent donc difficiles.

Si tout cela peut constituer un frein à la stratégie marketing des deux services, cela ne signe évidemment pas leur arrêt de mort, compte tenu de leur avance en ce qui concerne la programmation originale. De son côté, Peacock ne dispose pas du même niveau d'investissement en la matière, ce qui l'accable dores et déjà d'un retard certain par rapport à ses concurrents.

Par ailleurs, en absence d'accords avec Universal, Netflix devrait toujours disposer de films à gros budgets, notamment grâce à Sony qui ne dispose pas encore de plateforme de streaming propre.