Les placements de produits sont monnaie courante au cinéma, autant dans les grosses productions Hollywoodiennes que dans les séries Netflix. Il faut dire que l'apogée de la VOD a largement contribué à diminuer le recours à l'interruption publicitaire. Cependant, le procédé tel qu'on le connaît pourrait bien profondément évoluer pour être intégré à des productions déjà sorties depuis des années.

Des placements de produits vieillissants.

Les placements de produits sont quasiment aussi vieux que le cinéma lui-même. A ce titre, il peut être très agaçant de voir une grosse marque grappiller du temps d'écran au milieu d'une scène d'action. Cependant, les placements publicitaires peuvent aussi être amusants avec un peu de recul.

Par exemple, le film Vidéokid: l'Enfant génial sorti en 1989, est l'un des exemples les plus significatifs du recours au placement de produit. Cela dit, voir des références à la NES et à des gâteaux dont la production a cessé depuis des années, peut prêter à sourire en 2021.

Cependant, la nostalgie des vieilles annonces publicitaires pourrait bien disparaître au profit des mises à jour publicitaires.

De nouveaux placements de produits intégrés dans des films déjà sortis.

En effet, une entreprise britannique du nom de Mirriad travaille actuellement sur une Intelligence Artificielle permettant d'intégrer des placements de produits récents dans des films déjà sortis,  vieux classiques du cinéma compris.

Ces contenus publicitaires s'adapteraient non seulement à l'époque, mais également au spectateur, à condition que celui-ci ne regarde un film sur une TV connectée, un smartphone ou un ordinateur.

Prochainement, il pourrait donc être possible de voir un panneau publicitaire faisant la promotion d'une marque de voitures récente aussi bien dans un film de Charlie Chaplin que dans un Star Wars.

Un placement de produit ciblé grâce à l'activité en ligne.

Plus encore : ces placements de produits pourraient changer en fonction du spectateur puisque son activité sur le net serait prise en compte. Ses achats et le nom des sites qu'il visite, permettraient de définir la marque qu'il pourrait voir s'afficher en arrière-plan.

L'entreprise Mirriad a déjà expérimenté son outil et assure que l'intégration est déjà suffisamment efficace pour ne pas choquer le spectateur sans manquer de lui faire remarquer le produit mis en avant. Pour illustrer cet argument, la société a donné l'exemple ci-dessous, en intégrant une pub Coca-Cola dans une série chinoise.

Cela peut paraître totalement absurde, mais cela pourrait engranger des bénéfices non négligeables pour les sociétés de production. Celles-ci n'auront qu'à mettre à jour leurs placements de produits pour s'adapter à la demande actuelle. Cela pourrait particulièrement bien fonctionner pour des films cultes que l'on continue de voir et revoir, des années après leur sortie.

Au delà des anachronismes que cela pourrait entraîner, une chose est sûre : il faudrait un temps d'adaptation certain afin de ne pas avoir l'impression de vivre dans un monde dystopique.