Netflix est dans l'œil du cyclone après avoir provoqué une grave polémique, qui pose des questions d'éthique, notamment sur l'utilisation de l'IA à des fins de manipulation d'un récit.

Netflix provoque une nouvelle polémique.

Parmi la myriade de films, séries et documentaires produits et diffusés sur son catalogue, il arrive que Netflix crée des controverses. On se souvient de celle autour d'une reine Cléopâtre à la peau noire dans la série documentaire La Reine Cléopâtre, ou d'une polémique liée à Supersex, la série biographique sur Rocco Siffredi. Certains internautes avaient reproché au géant du streaming de banaliser le comportement de l'acteur pornographique.

C'est cette fois-ci sur le documentaire Les vérités de Jennifer que le service de streaming est pointé du doigt. Netflix est accusé d'avoir utilisé des images générées par IA pour manipuler son récit.

Netflix accusé de générer des photos par IA.

Le documentaire true crime appelé Les vérités de Jennifer raconte l'histoire de Jennifer Pam, au centre d'une affaire criminelle remontant à 2010 au Canada. En novembre de cette année-là, la jeune femme a appelé les secours pour signaler qu'on avait tiré sur ses parents. En réalité, c'est elle qui a commandité l'assassinat à l'aide de son ancien compagnon.

Problème, la plateforme semble avoir manipulé son récit pour dépeindre la personnalité de Jennifer Pam. Le média américain Futurism a alors repéré que plusieurs images montrées dans le documentaire censée dépeindre la jeune femme de manière "pétillante, heureuse, confiante et très authentique" sont trafiquées par l'IA.

En effet, comme le rapporte le média, ainsi que plusieurs internautes, une photo présente des défauts flagrants : seulement deux doigts à la main gauche, ainsi qu'une épaule anormalement difforme. Un tweet publié ci-dessous recense toutes les erreurs. Des défauts caractéristiques de fausses photos générées par IA.

Netflix utilise des images apparemment générées ou manipulées par l'IA dans un documentaire récent sur le meurtre de Jennifer Pan au Canada en 2010.

D'après le site PetaPixel, il est possible que Netflix se soit basé sur une vraie photo de Jennifer Pan pour en générer d'autres à l'aide de l'IA. Si cela s'avère vrai, cette utilisation de l'IA pose de gros problèmes d'éthique. Il s'agit d'un détournement grave de la réalité, et qui pose de sérieuses questions concernant les limites de l'utilisation de l'IA, à l'heure des deepfake et autres fake News. Ceci remet également en cause le vrai travail journalistique nécessaire pour apporter des faits concrets à une affaire. Netflix n'a pas souhaité s'exprimer sur le sujet. Un hiatus qui interroge d'autant plus.