Pour la quatrième édition consécutive, la maison Taittinger a été choisie pour être le champagne officiel de la Coupe du monde de la FIFA. Un honneur pour la maison champenoise de faire rayonner son savoir-faire outre-Atlantique, même si sa cuvée spéciale Mondial ne sera pas vendue en France. Explications.

A une époque où on parle davantage business que de football autour de la Coupe du monde, les grosses marques se battent pour se tailler la part du lion : Coca-Cola, McDonald's, Visa, Aramco Hyundai, Lay's, ou encore Qatar Airways... les sponsors sont visibles partout. Mais ce que l'on sait moins, c'est que des maisons à taille humaine collaborent aussi avec la FIFA. C'est le cas de la maison de champagne Taittinger. Comme l'expliquait ICI Champagne-Ardenne juste avant le début du Mondial 2026, la maison Taittinger est encore le champagne officiel de cette édition 2026.

Ce n'est pas vraiment une nouveauté pour Taittinger puisqu'elle collabore avec la FIFA depuis 2014. Après le Mondial au Brésil, celui en Russie et au Qatar, la maison champenoise fournit donc le champagne aux Etats-Unis, au Mexique et au Canada. Mais cette année est encore plus exceptionnelle de par le nombre de sélections engagées, qui vont s'affronter au cours de 104 rencontres, soit autant de possibilités de rayonner. Or, Taittinger fournit le champagne dans les loges de tous les stades. Pour l'occasion, la maison presque tricentenaire a créé une cuvée spéciale de son brut réserve, explique ICI.

Un «univers autour du flipper» sur l'étiquette.

Pourquoi cette bouteille ? «Le brut réserve, c'est la première cuvée du champagne Taittinger et c'est vraiment le porte-drapeau de la maison», a tenu à rappeler la présidente du Champagne Taittinger, Vitalie Taittinger. Evidemment, pour l'occasion, le visuel des bouteilles a été revu, plus particulièrement l'étiquette. En lien avec le principal pays hôte, un «univers autour du flipper» a été créé, comme «une boule qui voyage de lieu en lieu, avec de la joie, de la lumière, de la surprise et un engouement à jouer», indique la présidente du groupe.

Vous souhaitez le goûter ? Acheter la bouteille pour la conserver ? Ce n'est malheureusement pas possible. Pourquoi ? A cause de la loi Evin. Adoptée en janvier 1991, elle interdit toute forme de publicité pour le tabac et limite très fortement la publicité pour l'alcool afin de protéger les publics jeunes. Cette cuvée pourrait être perçue ainsi comme une publicité déguisée pour de l'alcool... Il faut dire que le logo de la FIFA se trouve en haut de la bouteille.

Les partenaires ravis de cette collaboration.

Quoi qu'il en soit, Taittinger capitalise sur ce partenariat, car la collaboration est vue comme un honneur pour ses partenaires et ses salariés. «Avant la compétition, nous avons fait venir le trophée de la Coupe du monde lors d'une réunion avec tous nos importateurs, et l'engouement a été fou», explique à ICI Vitalie Taittinger. Les importateurs situés dans 140 pays ont voulu marquer le coup pour cette édition : Taittinger a acheté pas moins de 3 000 billets. A noter que dans la capitale mexicaine, la maison champenoise a également installé une «Casa Taittinger», un lieu ouvert 24h/24 pendant le Mondial.