Quand une marque est abîmée, on change le nom : après Facebook devenu Meta, Trump remplace "IA" par "SI" (super intelligence), pendant que la tech s'autorégule et relance le business.

Donald Trump a compris depuis longtemps une règle élémentaire du marketing : quand une marque est abîmée ou la cible de multiples controverses, une solution à moindre coût consiste à conserver le même produit tout en changeant de nom.

Nous avons déjà connu cela à l'époque de Facebook en 2021, le groupe était sous le feu des critiques avec les déclarations d'une ancienne employée, Frances Haugen, qui révélait, preuves à l'appui, que l'entreprise cherchait à maximiser ses profits au détriment de la santé mentale des jeunes utilisateurs. Zuckerberg était dans la tourmente, et quelques semaines plus tard Facebook devenait Meta, un changement de nom pour promouvoir une nouvelle technologie, le métavers ; celle-ci a rapidement fait pschitt.

Il en va de même avec le terme intelligence artificielle propagé dans les années 1950 par le mathématicien John McCarthy. Le terme occupe le devant de la scène médiatique depuis l'arrivée de l'IA générative en 2022. Après une phase de fascination, les critiques se font de plus en plus vives autour de cette technologie suspectée de voler le travail des humains, et provoquant de nombreuses manifestations aux États-Unis contre le développement des Data Center qui pompent l'eau et l'électricité de territoires en souffrance.

L'IA fait moins rêver et les discours apocalyptiques agités, de manière opportune par les acteurs de la tech, propagent ces ondes négatives. Alors, Donald Trump espère changer notre perception en jouant sur les mots. Mardi 29 septembre, par décret présidentiel, il impose à son administration de laisser l'IA de côté et de propager SI. SI comme super intelligence. Super, c'est encore mieux, plus fort, plus rapide, plus performant, plus "great again".

Un terme qui promet de nous augmenter au-delà de l'intelligence. Avec SI vous devenez un Superman de l'IA. Le terme renvoie également aux nouveaux agents développés par les entreprises. Lesquels n'attendent plus que l'utilisateur les mobilise, mais anticipent vos besoins.

Pour dominer le monde, il faut maitriser le langage, cadrer les termes et propager ses standards. Les prochaines semaines révéleront celles et ceux qui embrassent ce récit, depuis 48 h, l'extension .SI est en totale surchauffe pour enregistrer de nouveaux sites et produits.

Les sept mercenaires de l'IA et le shérif.

C'est tellement plus simple de signer entre nous un petit document en jurant que l'on va faire pour le mieux plutôt que d'être assujetti à des lois ou textes réglementaires. Toujours mardi, les grands acteurs du secteur, Elon Musk, Jeff Bezos, Jensen Huang, Sundar Pichai, Dario Amodei ou encore Mark Zuckerberg, les 7 mercenaires de l'IA ont établi leurs propres règles dans le far west numérique avec pour shérif Donald Trump faisant semblant d'agiter une menace.

Le coup est parfaitement réussi. Il y a deux semaines, les acteurs américains OpenAI et Anthropic effrayaient la planète en assurant que leurs modèles d'IA sont tellement puissants qu'ils pourraient un jour détruire l'humanité : effet de sidération garanti !

En pointant le lointain péril, on oublie les problèmes du présent, le désastre écologique en tête. Soudainement conscients de la dangerosité de leur technologie, ils quémandent une régulation, on applaudit le sens de leurs responsabilités, puis dernière séquence, cette volonté de régulation se termine en un acte de bonne foi collectif... Un texte qui n'engage que ceux qui les croient.

Le business peut reprendre de plus belle, les troubles liés à l'IA sont enterrés et l'ère de la super intelligence peut s'ouvrir vers de nouveaux superinvestissements. Quel super spectacle !